2020年03月29日

肯定市場營銷的地位

市場營銷是一種組織職能。現在看來,這是一個非常簡單的命題。誠然,在國外組織中,營銷作為一個組織的作用得到了高度重視,但不可否認的是,在中國企業中,營銷的重要性只是近年來才有的事情。然而,是否將其提升到組織職能的地位,還有待發展。大多數企業仍然將營銷視為盈利手段,而沒有將其視為指導組織行為的經營哲學或哲學。新的定義從一開始就將營銷定義為組織職能,這似乎意味著什麼?


經過動盪的一年,企業為了應付即將來臨的經濟寒冬,必須了解以下未來的三大市場營銷趨勢,才能突破瓶頸,迎難而上,改寫現階段的業務。Video Marketing愈來愈重要,據市場學習平台Smart Insight的分析,Video marketing已有83%的營銷人員認為愈來愈重要,並且對得到的回報感到滿意。明確營銷目標。營銷不僅僅是一個組織的事情。在現代社會,隨著經濟全球化的發展,各種組織之間的關系比曆史上任何時候都要廣泛。營銷不能只針對組織的利益,還要考慮到與之相關的各個組織的利益。要協調好個人、群體、企業和社會的關系,確保組織營銷活動的可持續發展。


肯定了市場營銷的定位。市場營銷是以客戶為導向還是以競爭對手為導向?不同的營銷者有不同的觀點。爭論多年,堅持兩派觀點的人還是很多。新的定義明確規定營銷應該關注客戶價值嗎?


在理念上,營銷要以客戶價值為核心,著眼於更好地創造、傳播和傳遞客戶價值,管理好客戶關系,專注於做好自己的事情。這是最好的營銷,也是營銷最本質的要求。當然,重視競爭,在營銷運作中也要重視競爭,但要強調的是,要始終圍繞著“客戶”這個核心,否則就會偏離方向。


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營銷不僅僅是一項組織職能


指出了市場營銷的特點





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